Fotos: Gonzalo Arancibia Silva
Cencosud anunció su ingreso al segmento de supermercados discount en Chile con el lanzamiento de Don Salva, una nueva cadena orientada a competir en un formato cada vez más relevante dentro del retail alimentario regional.
El movimiento marca un paso estratégico para el grupo, que hasta ahora operaba en el país con Jumbo, Santa Isabel y SPID, y busca ampliar su cobertura hacia consumidores más sensibles al precio y compras de proximidad.
“Las dinámicas de consumo están evolucionando rápidamente y en Cencosud buscamos estar atentos a las nuevas necesidades de nuestros clientes”, señaló Cristián Siegmund, gerente general de la División Supermercados de Cencosud en Chile. “Don Salva combina precios convenientes todos los días con el estándar de calidad y servicio que caracteriza a Cencosud”, agregó.
El nuevo formato funcionará bajo un modelo de operación simple y eficiente, con tiendas de aproximadamente 180 m² y un surtido concentrado en categorías esenciales para el hogar, incluyendo abarrotes, panadería, perfumería, botillería y perecibles. La propuesta también incorporará marcas exclusivas y productos propios del grupo.
Bajo la promesa “Acá sí alcanza”, Don Salva apunta a posicionarse como una alternativa de compra cotidiana, combinando lógica de ahorro permanente con cercanía barrial, en un contexto donde el consumidor prioriza cada vez más conveniencia, control del gasto y compras frecuentes de menor ticket.
La apuesta refleja además cómo el formato de descuento continúa ganando terreno en América Latina. El crecimiento de cadenas hard discount y propuestas de proximidad de bajo costo viene modificando la estructura competitiva del supermercadismo en distintos mercados de la región, impulsado por consumidores más sensibles al precio tras años de presión inflacionaria.
En Chile, el segmento todavía se encuentra en una etapa menos desarrollada que otros mercados regionales, pero empieza a mostrar mayor dinamismo. Además de Don Salva, en los últimos años surgieron nuevos jugadores enfocados en formatos de ahorro y cercanía. Entre ellos aparece Mass, perteneciente al grupo peruano Intercorp, que fortaleció su presencia tras la adquisición de Erbi en 2024. También se suma Ahorra Food Depot, impulsado por la familia Alvo, con una red de tiendas concentrada principalmente en la Región Metropolitana.
La entrada de Cencosud al formato discount intensifica así la competencia en un segmento que comienza a captar cada vez más atención dentro del retail chileno, especialmente en categorías de reposición diaria y consumo esencial.
El primer local de Don Salva abrió el 22 de mayo en calle Santo Domingo, en el centro de Santiago, y la compañía proyecta un plan de expansión progresivo durante este año, con nuevas aperturas previstas en distintas comunas de la Región Metropolitana.
La llegada de Don Salva también muestra cómo los grandes grupos regionales continúan diversificando formatos para adaptarse a un consumidor cada vez más fragmentado, donde conviven búsquedas de premiumización, conveniencia y ahorro dentro de una misma estrategia comercial.