Mientras las selecciones disputan cada partido dentro de la cancha, fabricantes, supermercados y marcas de consumo masivo ya compiten por otro campeonato: el de las compras de los hogares.
La Copa Mundial 2026 no solo moviliza audiencias y emociones. También modifica hábitos de consumo, genera nuevas ocasiones de compra y abre una ventana comercial que cada cuatro años impacta sobre categorías clave del retail.
México aparece como uno de los mercados donde ese efecto podría sentirse con mayor intensidad. Además de ser uno de los países anfitriones, las estimaciones presentadas durante Expo ANTAD 2026 anticipan una derrama económica cercana a US$3.000 millones, con impacto directo sobre el retail, el turismo, la gastronomía y los servicios.
Durante la conferencia “Camino al Mundial 2026. Impacto económico y oportunidades para México”, el presidente de la Federación Mexicana de Fútbol, Mikel Arriola, destacó que el torneo será el más grande de la historia, con 48 selecciones participantes y un 62% más de partidos que Qatar 2022.
“Una de las mejores formas de ver el fútbol es el lado del consumo, porque te das cuenta que es el deporte más consumido y más popular del mundo. Vamos a tener el Mundial más grande de la historia de la humanidad”, afirmó el directivo.
Según las proyecciones compartidas por Arriola, la gastronomía encabezará el gasto adicional generado por el torneo, seguida por alojamiento y comercio minorista. Solo el sector retail podría captar alrededor de US$307 millones adicionales, mientras que el transporte sumaría inversiones por US$309 millones y el entretenimiento otros US$56 millones.
Para supermercados, tiendas de conveniencia, clubes de precio y comercios de proximidad, las perspectivas son especialmente favorables. El directivo señaló que entre el 55% y el 60% del gasto incremental asociado al Mundial se concentrará en bebidas alcohólicas y productos de consumo masivo, mientras que las categorías de bebidas no alcohólicas y alimentos procesados podrían registrar incrementos cercanos al 20%.
Las compras, agregó, se concentrarán principalmente en tiendas de abarrotes, supermercados, tiendas de conveniencia y clubes de precio, posicionando al retail entre los sectores con mayores oportunidades de crecimiento durante la competencia.
El hogar será el gran estadio del Mundial
Las proyecciones económicas encuentran respaldo en el comportamiento esperado de los consumidores. Un estudio de Worldpanel by Numerator muestra que el hogar volverá a ser el principal escenario de consumo durante el torneo, impulsando categorías directamente vinculadas con alimentos, bebidas y productos para compartir.
A nivel regional, el 86% de los consumidores planea seguir los partidos desde casa, mientras que en México la cifra alcanza el 89%. Esto transforma cada encuentro en una ocasión de compra para supermercados, tiendas de conveniencia, plataformas de delivery y fabricantes de alimentos y bebidas.
La cocina también gana protagonismo. Entre los mexicanos que planean ver los encuentros desde casa, el 72% asegura que cocinará durante las transmisiones, una cifra superior al promedio observado en otros mercados latinoamericanos.
Entre las comidas preferidas para acompañar los partidos aparecen parrilladas, pizzas, aperitivos y hamburguesas. En México destacan especialmente las palomitas de maíz, con una preferencia del 76%, seguidas por la carne asada (47%) y las hamburguesas (30%).
En bebidas, el refresco alcanza una preferencia del 82%, mientras que la cerveza aparece en el 54% de las ocasiones de consumo previstas para seguir los encuentros.
Las promociones pueden cambiar las reglas del juego
Uno de los hallazgos más relevantes para fabricantes y retailers es que durante el Mundial la lealtad de marca se debilita considerablemente.
Según Worldpanel by Numerator, el 77% de los consumidores latinoamericanos estaría dispuesto a cambiar de marca si encuentra promociones vinculadas al torneo. Además, el 70% modificaría su decisión de compra por ofertas asociadas a los partidos, mientras que el 73% muestra interés por productos coleccionables o ediciones especiales relacionadas con la competencia.
“Durante el Mundial, la fidelidad de marca pierde fuerza, mientras que la relevancia contextual cobra total protagonismo”, señaló Kesley Gomes, directora de Producto de Worldpanel by Numerator para América Latina.
Para el retail, el mensaje es claro: la competencia no solo se jugará en las canchas. También se disputará en las góndolas, las promociones y la capacidad de las marcas para conectar con millones de consumidores que durante las próximas semanas estarán más abiertos que nunca a probar nuevos productos, aprovechar ofertas y transformar cada partido en una ocasión de compra.
Más allá del espectáculo deportivo, el Mundial vuelve a confirmar su capacidad para movilizar categorías enteras de consumo. Y en una región donde el hogar será el principal punto de encuentro para seguir los partidos, supermercados, fabricantes y marcas tienen frente a sí una de las mayores oportunidades comerciales del año.