MINISO continúa ampliando su presencia en Argentina. La marca inauguró su octava tienda en el país, en Abasto Shopping, a dos semanas de la apertura de su local en Alto Avellaneda. El nuevo establecimiento cuenta con 460 m², alrededor de 5.000 SKU y un catálogo que abarca desde artículos para el hogar y tecnología hasta cosmética, juguetes y accesorios.
La expansión forma parte de un plan de inversión de US$50 millones durante los próximos cinco años, con el objetivo de alcanzar 100 tiendas en Argentina y generar 1.000 puestos de trabajo.
Más allá de la amplitud del surtido, una parte central de la propuesta de MINISO está en las licencias oficiales y los productos vinculados con personajes y franquicias populares. El local de Abasto incorpora espacios dedicados a Snoopy, Stitch, Disney, Hello Kitty, Spider-Man, BT21 y Enhypen, además de sectores de Blind Boxes y Vinyl Toys.
Esta combinación permite integrar distintas categorías bajo una misma experiencia comercial, con productos de uso cotidiano junto a artículos coleccionables y propuestas vinculadas con comunidades de fans.
La inauguración también incluyó actividades promocionales y sorteos, en una estrategia que busca convertir la apertura de cada tienda en un evento de atracción para el público.
Dos aperturas más y un nuevo canal en 2027
MINISO prevé inaugurar dos locales adicionales antes de finalizar 2026: uno en Oeste Outlet Shopping, en Morón, y otro en Shopping Los Gallegos, en Mar del Plata. Esta última apertura marcará su primer desembarco fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires.
Para 2027, la compañía proyecta abrir entre 15 y 20 tiendas y lanzar su canal de comercio electrónico, con el que buscará ampliar el acceso a sus productos en todo el país.
La combinación de nuevas ubicaciones físicas y venta online será clave para evaluar el alcance de su estrategia: la expansión territorial permitirá acercar la marca a más consumidores, mientras que el e-commerce podría extender su cobertura más allá de las ciudades donde tenga presencia física.
PR Insight | Estrategia
MINISO está construyendo su expansión sobre una combinación de escala física, surtido amplio y productos con alto atractivo cultural y coleccionable. El desafío será sostener esa capacidad de atracción a medida que crezca la red y convertir el interés generado por las licencias y las aperturas en frecuencia de compra y desarrollo de nuevos canales.