Alianza entre Grupo Dia y la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria
En un contexto donde los consumidores buscan cada vez más acompañamiento real y herramientas confiables para mejorar su alimentación, Grupo Dia da un paso innovador al lanzar la ‘Guía para una compra inteligente y saludable’, un recurso educativo pionero desarrollado junto a la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria (SENC).
Esta iniciativa se inscribe dentro del programa ‘Comer mejor cada día’, parte del Plan de Sostenibilidad 2024-2025 ‘Cada día cuenta’, y representa un nuevo estándar en el sector: ofrecer contenido útil, riguroso y accionable pensado desde la experiencia del shopper, respondiendo a sus desafíos reales al momento de planificar y realizar la compra.
“Esta guía es mucho más que un folleto informativo: es una herramienta de transformación. Queremos empoderar a nuestros clientes para que puedan tomar mejores decisiones desde la base: la cesta de la compra”, señaló Martín Tolcachir, CEO de Grupo Dia, durante la firma del convenio con el Dr. Javier Aranceta, presidente de la SENC, y Pilar Hermida, directora de Sostenibilidad de la compañía.
Soluciones pensadas desde la experiencia del shopper
En línea con su propósito de estar “Cada día más cerca”, Dia pone al shopper en el centro de su estrategia, acercándole contenidos que no solo inspiran, sino que ofrecen soluciones concretas a la hora de hacer las compras cotidianas, adaptadas a sus necesidades, ritmos y presupuesto.
La guía está estructurada en tres momentos clave —Planificar, Comprar, Hogar— y ofrece recomendaciones accesibles, avaladas científicamente, para armar una compra equilibrada, optimizar los alimentos y reducir el desperdicio. En definitiva, responde a las principales decisiones que toma el shopper antes, durante y después de su visita a la tienda, aportando valor real a su rutina.
“Con esta guía, ayudamos al shopper a tomar decisiones más informadas, conscientes y sostenibles, sin necesidad de ser un experto en nutrición. Esto es innovación social aplicada al supermercado”, destacó el Dr. Aranceta.
Un nuevo rol del retail: educar y acompañar
La guía está disponible en formato digital en dia.es y se distribuirá físicamente en tiendas seleccionadas, consolidando un ecosistema de contenido educativo en torno a la alimentación saludable. Además, se complementa con acciones en redes sociales y el sitio del programa, extendiendo su alcance y utilidad.
“Nuestro rol como retailer no es solo ofrecer buenos productos, sino también acompañar a las personas en su día a día, ayudándolas a vivir mejor. Esta guía responde a una necesidad concreta del shopper: saber cómo comer bien, sin complicarse, sin gastar de más, y con información confiable”, expresó Pilar Hermida.
Con esta acción, Grupo Dia refuerza su compromiso con un retail más consciente, centrado en las personas, y con capacidad de generar impacto positivo en la salud y el bienestar de los hogares. Porque, como dice su lema, cada día cuenta.