Bimbo busca llevar a Artesano a un territorio que va más allá del pan cotidiano: calidad, indulgencia y una experiencia de consumo más aspiracional. Ese fue el eje de “Modo Artesano”, una campaña de cuatro meses desarrollada en Argentina junto a PHD y EXTE.
La estrategia apuntó a consumidores de 25 a 45 años, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters, y acompañó los nuevos lanzamientos del portfolio vinculados a masa madre y bollería.
Uno de los principales desafíos fue trasladar esa propuesta de valor al entorno digital. Para eso, la campaña combinó segmentación, inteligencia contextual, Rich Media y video interactivo, buscando que el producto tuviera un rol protagonista dentro de contenidos vinculados con gastronomía, cocina y momentos de consumo.
Los resultados muestran impacto en los principales indicadores de marca: el conocimiento de Bimbo Artesano creció 13% en términos relativos y la marca quedó al frente de su categoría en Ad Recall.
Más allá de los formatos utilizados, el caso muestra cómo las marcas de consumo masivo están buscando construir una percepción premium también desde el entorno digital: no solo mostrando el producto, sino creando contextos que ayuden a justificar una propuesta de mayor valor.