La alianza entre KitKat y la Fórmula 1 entra en una nueva fase en 2026, con un giro claro hacia la innovación tangible en producto. Más allá de la visibilidad de marca, el centro de la estrategia está puesto en ediciones exclusivas diseñadas para vender, rotar y generar diferenciación en el punto de venta, con un protagonista destacado: el primer chocolate KitKat moldeado con forma de auto de Fórmula 1.
La iniciativa marca el inicio de la primera temporada completa de KitKat como chocolate oficial de la F1 y refuerza la apuesta de Nestlé por convertir sus marcas icónicas en verdaderas plataformas globales de crecimiento, con impacto directo en retail, e-commerce y activaciones omnicanal.
Innovación que se ve, se toca y se vende
El nuevo chocolate con forma de monoplaza no es un producto promocional más. Se trata de una pieza de innovación industrial, desarrollada por los equipos de I+D de Nestlé y producida en la planta de San Sisto, que combina chocolate con leche con cereales crujientes y oblea.
Desde el enfoque retail, el valor está en tres capas:
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Diseño disruptivo: un formato que rompe con la linealidad tradicional de la categoría.
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Escalabilidad: se fabrica utilizando capacidades existentes, sin crear complejidad adicional en la cadena.
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Adaptación comercial: disponible en formatos individuales (29 g) y para compartir (11 g).
El lanzamiento comenzará en enero de 2026 en Australia y mercados europeos clave —Reino Unido, Francia, Italia, Austria y Suiza—, con una expansión progresiva alineada al calendario de la Fórmula 1 hacia la mayoría de los mercados donde opera KitKat.
De sponsorship a plataforma de innovación
A esta novedad se suma una edición especial de KitKat Chunky inspirada en la velocidad, con un efecto marmolado logrado mediante tecnología propietaria de Nestlé. El producto responde a una tendencia clara en confitería: experiencias multisensoriales que combinan sabor, textura y estética como factores de decisión en góndola.
La alianza también habilita:
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activaciones en tienda y e-commerce,
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promociones ligadas a grandes premios,
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presencia en contenidos digitales y sociales,
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y campañas asociadas a Drive to Survive en mercados seleccionados.
Pero el diferencial está en que la innovación nace del producto, no del mensaje.
América Latina como laboratorio y plataforma de expansión
La estrategia se apoya en aprendizajes previos. Durante 2025, KitKat activó la alianza con la Fórmula 1 en México, Brasil y Ecuador, con resultados positivos en términos de percepción de marca y conexión con audiencias jóvenes, uno de los segmentos de mayor crecimiento del automovilismo.
Esa experiencia fue clave para escalar ahora el modelo a nivel global, con una propuesta que integra marketing, innovación y ejecución comercial.
El movimiento de Nestlé deja señales claras:
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Las alianzas de marca más efectivas son las que habilitan innovación real en producto, no solo visibilidad.
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El diseño y el formato se consolidan como palancas de valor en categorías maduras.
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Escalar innovación exige disciplina industrial, no solo creatividad.
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El punto de venta vuelve a ser protagonista cuando el producto cuenta una historia por sí mismo.
En definitiva, KitKat demuestra que una alianza bien ejecutada puede convertirse en un motor de innovación rentable, donde el sponsorship se transforma en producto, y el producto, en una ventaja competitiva en góndola.